在新闻稿中，导语有着举足轻重的作用。好的导语可以让读者有意愿继续读下去，并且吸引他们读完全文。如何写好导语呢？最简单的办法就是研究知名报刊、新闻网站，模仿他们的写法即可。

　　我认识一些作者，写企业新闻的时候就紧盯着企业新闻写，完全没有写导语的意识。如果不写导语，那么就应该把文章的开篇第一段按照导语来写。另外，不能将新闻的六要素全写进导语里，只需要从六要素中选取一二个最重要最能激起人们阅读兴趣的要素即可。导语，要留下引起受众阅读兴趣的“坑”。

　　导语必须简明而扼要，言简意赅。可以大开大合，可以云淡风轻，但一定要短小精炼、干净利落。导语写作的最佳语法结构是按照“主语——谓语——宾语”来写，尽量不使用复杂结构的句子。

　　前面说了，导语的主要作用就是“挖坑”来引起读者的阅读兴趣，但企业新闻稿常常并无G点，很难引起兴趣。那就需要作者用华丽的文采、精彩的语言来加分，比如引用古诗词、找热点“搭便车”。导语写不好，读者可能就干脆不会点开你的文章了。

　　新闻这种体例，已经非常成熟了，而且写作门槛特别低，所以就要求写作者在导语部分必须视角独特、表达方式有新意。如上文所说，可以云淡风轻，可以大开大合，只要将新闻事实和要传达的观点融合进去，就是可以的。

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